Als je een bedrijf hebt of een product verkoopt, dan wil je natuurlijk graag gevonden worden door potentiële klanten. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw website of webshop wordt gevonden tussen de miljoenen andere websites op het internet? Een goede manier om meer zichtbaarheid te krijgen is door middel van zoekmachine adverteren, ook wel bekend als SEA (Search Engine Advertising).
Zoekmachine adverteren is het plaatsen van advertenties op zoekmachines zoals Google en Bing. Deze advertenties worden bovenaan of onderaan de zoekresultatenpagina getoond wanneer iemand zoekt op een specifiek zoekwoord of een combinatie van zoekwoorden. SEA is een vorm van online adverteren waarbij je alleen betaalt wanneer iemand op jouw advertentie klikt en dus op jouw website terecht komt.
hoe werkt SEA precies?
Het begint allemaal met het opzetten van een SEA-campagne. Dit doe je in een SEA-platform zoals Google Ads of Bing Ads. Hier maak je een advertentieaccount aan en stel je een budget in voor je campagne. Vervolgens kies je de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden en schrijf je advertentieteksten die hierbij aansluiten.
Wanneer iemand vervolgens zoekt op één van jouw gekozen zoekwoorden, wordt jouw advertentie getoond bovenaan of onderaan de zoekresultatenpagina. De positie van jouw advertentie wordt bepaald door een aantal factoren, waaronder de relevantie van de zoekwoorden, de kwaliteit van de advertentietekst en het bod dat je bereid bent te betalen voor een klik op jouw advertentie.
Wanneer iemand op jouw advertentie klikt, wordt deze persoon direct doorgestuurd naar de pagina op jouw website waar jij wilt dat hij of zij terechtkomt. Dit kan bijvoorbeeld de homepage zijn, maar ook een productpagina of een landingspagina speciaal voor jouw SEA-campagne.
Het mooie aan SEA is dat je precies kunt bepalen wie jouw advertenties te zien krijgt. Zo kun je bijvoorbeeld adverteren op basis van locatie, geslacht, leeftijd en interesses. Op deze manier zorg je ervoor dat jouw advertenties alleen worden getoond aan mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst.
Een ander voordeel van SEA is dat je snel resultaat kunt behalen. Wanneer je een SEA-campagne opzet, worden je advertenties namelijk vrijwel direct getoond aan potentiële klanten. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld zoekmachine optimalisatie (SEO), waarbij het vaak maanden kan duren voordat je resultaat ziet.
Tot slot is het belangrijk om te weten dat SEA altijd meetbaar is. Je kunt precies zien hoeveel mensen op jouw advertentie hebben geklikt, hoeveel conversies dit heeft opgeleverd en hoeveel je hieraan hebt uitgegeven. Op deze manier kun je jouw SEA-campagne steeds verder optimaliseren en ervoor zorgen dat je het maximale uit je advertentiebudget haalt.